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2019-05-01 15:44:22新京報 記者:徐晶晶 編輯:彭雅莉
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雅詩蘭黛今起降價 四年內中國區第四次調價

2019-05-01 15:44:22新京報 記者:徐晶晶

雅詩蘭黛從5月1日起部分護膚及彩妝產品價格有所下調,其中紅石榴高光水400ML從590元下調至520元,降幅超過10%。

新京報訊(記者 徐晶晶)5月1日起,雅詩蘭黛公司將下調旗下全線品牌的部分護膚、彩妝和香氛產品建議零售價。據了解,這是該品牌在近幾年內第四次下調部分產品的建議零售價。


圖片來源/雅詩蘭黛官方微信號截圖



此次價格調整是為響應中國政府從4月1日起下調增值稅稅率的政策。作為雅詩蘭黛集團的旗艦品牌,雅詩蘭黛從5月1日起部分護膚及彩妝產品價格有所下調,其中紅石榴高光水400ML從590元下調至520元,降幅超過10%。


為響應我國增值稅稅率下調的政策,上月初,Gucci、LV等奢侈品牌紛紛下調部分手袋、成衣等產品的價格。隨后,美妝護膚品牌也加入了降價行列。4月26日起,LVMH集團旗下嬌蘭、迪奧、紀梵希、玫珂菲、馥蕾詩五個美妝護膚品牌也響應國家增值稅稅率下調政策進行降價,降幅在2%-5%之間。此次,雅詩蘭黛的調價也是應潮流而動。


事實上,這已經是雅詩蘭黛公司近年來在中國區的第四次價格下調了。2015年6月1日,我國降低了部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率,平均降幅超過50%,其中,護膚品的進口關稅由5%降低到2%。此后,2015年7月1日,雅詩蘭黛公司發布聲明,自7月1日起下調旗下眾多品牌的建議零售價格,囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚彩妝品牌,包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Se-ries,覆蓋范圍包括百貨商店、官網、天貓旗艦店、獨立專賣店等官方授權渠道。


2016年9月30日,財政部下發《關于調整化妝品消費稅政策的通知》,要求取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅,將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。此后,2017年1月5日起,雅詩蘭黛公司下調了旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors等部分彩妝和香氛產品的建議零售價格。其中,雅詩蘭黛品牌3大明星粉底降幅約7%-10%。


2018年3月,為響應政府下調關稅和消費稅的舉措,雅詩蘭黛集團再次在中國區下調旗下300多個護膚、彩妝和香氛產品的建議零售價。其中,雅詩蘭黛傾慕唇膏系列全線價格下調,降幅為10%以上;倩碧三款明星睫毛膏的降幅高達12%,撞色小方唇膏系列價格也全線小幅下調;魅可部分眼影產品降幅約7%-9%,魅可清爽凈妝油下調18.8%。


在以往,國外護膚品和化妝品在我國的售價遠遠高于原產國或其他地區。巨大價格差異也催生了海淘、代購業務的興起。同時,各大電商平臺紛紛推出的跨境銷售服務,也成為品牌專柜和旗艦店的強勁競爭對手。有業內人士認為,護膚美妝業“巨頭”雅詩蘭黛的多次降價,一方面是為響應國家稅率調整的政策,但另一方面也是一種應對市場變化的價格策略。面對渠道競爭,高端護膚品和化妝品受到海外消費和其他渠道的“沖擊”,縮小價格差以吸引更多消費者“回流”成為品牌的迫切需求。同時,“降價潮”帶來了話題性,也的確會刺激到一部分消費者特別是年輕消費族群的購買欲。因此,國外品牌一而再、再而三的降價,也被視為是順勢又務實的選擇。


圖片來源 雅詩蘭黛官方微信號截圖 校對 盧茜

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